某产品秋冬季终端促销策划案(PPT 99页)

一、 中国市场分析
1.品牌如林。各个品牌之间自然存在着激烈的竞争。近年来品牌数量大量增多
，在二三级市场，直接威胁LAXDN的是不失时机地扛着“休闲男装”的牌子崛起的福建兵团。
 2. 作出品牌名气的路径可分为三条：
第一条是，本是国际名牌，不声不响地坚持自己的定位方向做市场，
让消费者认识到自己的质量，再进一步了解到自己的国际名牌背景，
在中国逐渐铺开市场；第二条是，本是国际名牌，进入中国市场，
大做公关广告，按服饰的文化性质进行系统操作，一举全面打开市场，
再坚持原定方向前进；第三条是，本是国际名牌，长期坚持大广告投入，做出名气。
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