品牌策划培训教材(PPT 40页)

一、品牌的含义
建立品牌
一、有无品牌策略
二、品牌名称的确定
（二）品牌的定位
(三)品牌的保护
三、品牌归属（品牌发起人）
四、品牌战略
众多的五粮液品牌
5、品牌的更新
 品牌管理
1、品牌：它是销售者给自己的产品规定的商业名称，
由企业独创的，末做商标或已经做商标申请注册的特定名称。俗称产品的牌子
2、品牌可分别由名词、文字、标记、数字（8848网站；999集团；555香烟）
和符号组合构成。品牌为简称，它应包括品牌名称、品牌标记
3、品名：是指品牌中可以用文字表达的那部分，即可以通过语言称呼或念出来的部分（如可口可乐）
4、品标：指品牌中可以识别、认知，但不能通过语言称呼或念出来的部分。如下图
1、品牌是国家形象的一种代表
一个国家在国际上的品牌声誉和名牌多少反映国家的形象与经济实力
2、品牌形成企业的竞争防线
 品牌的差别是竞争对手难以效仿的，
 强势品牌能够使企业保持市场上的竞争优势，
 利用品牌所建立的知名度与所赋予的产品特色，
 可以在顾客心目中产生“产品差异化”的效果，
 创造了差别定价之机会，规避无序价格竞争

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