峨眉雪芽电视广告策划案(PPT 33页)

中国茶叶市场剥析：
1.市场不断增大，茶叶产量逐年递增，过去30年呈现5.35%复合增长率， 截止2009年全国茶叶年总产量达到135万吨，跃升为世界第一大茶叶生产国。市场的拉大，导致竞争加剧。
2.北方花茶消费比重持续下降，现仅占据北方市场60%份额，而绿茶消费上扬明显，近几年增长速度一直超过20%，全国绿茶消费份额放量逐步形成。
3.各地品种下属品牌鱼龙混杂，质量良莠不齐，价格缺乏诚信，导致“品牌文化”在短期内成为市场消费衡量标准，本末倒置，而忽视了产品核心价值在于“质”。
..............................