产业组织理论课件(PPT 187页)

第三章产业组织理论
第一节产业组织概述
（二）产业组织的理论体系
S-C-P分析框架
二、产业组织研究的理论渊源
2、触及了产业组织研究的一些基本问题
（二）奠基阶段
（三）形成阶段
哈佛学派的SCP分析框架
哈佛学派观点
哈佛学派的政策建议
（四）斗争阶段
芝加哥学派对哈佛学派的批评
芝加哥学派的政策建议
三、产业组织理论演化的若干脉络
（一）对交易费用理论的应用
（二）研究方法的变化
新产业组织理论的政策建议
（三）将企业内部的组织与治理问题纳入研究范围
第二节市场结构
四种市场结构特点比较
（二）市场结构的影响因素
市场集中度的度量
缺陷
我国电冰箱产业的兴衰
概况
发展阶段
集中度分析
2003年国内主要电冰箱企业销售量及市场份额情况
中国汽车制造业的市场集中度
基本建设阶段（1953－1978）
探索成长阶段（1979－1993）
调整发展阶段（1994－1998）
快速发展阶段（1998至今）
2002年中国汽车产业的兼并重组
汽车工业“3＋9”格局
2003年汽车产销量达3万辆以上的企业及其产量单位：万辆
中国汽车产业集中度
2010年4月轿车销量排行榜！
2、　北京现代　　悦动　　24014
3、　上海大众　　朗逸　　21047
4、　上海桑塔纳（含志俊）20114
5、　上汽通用　　凯越　　17140
6、　一汽大众　　捷达　　17024
7、　天津一汽丰田卡罗拉　16144
8、　上汽通用　　科鲁兹　16054
9、　北京现代　　伊兰特　15417
10.　天津一汽　夏利　　15711
（2）洛伦茨曲线（LorenzCurve）
（3）基尼系数（Ginicoefficient）
（4）HI指数（HerfindahlIndex）
影响集中度的因素
2、产品差别化
产品差异化的含义
形成产品差异化的因素
扩大产品差别的主要途径
宝洁的差异化策略
洗衣粉
华帝燃具的差异化策略
差异化策略
小米手机的差异化策略
营销渠道
补充
信息广告和非信息广告
TCL手机广告
TCL
其他国产手机
其他广告
海尔的差异化服务
高标准、精细化、零缺陷
产品差别化的测量
广告密度
3、市场进入和退出壁垒
进入壁垒
结构性进入壁垒
网络效应壁垒
背景
网络效应
策略性进入壁垒
数据
格兰仕对进入壁垒的超越
格兰仕发展历程
对进入壁垒的超越
必要资本量壁垒
绝对成本壁垒
产品差别壁垒
规模经济壁垒
退出壁垒
组成
彩电业价格战
《武汉晨报》2001年4月18日
彩电业价格战的三阶段
三阶段
进入壁垒分析
退出壁垒
第三节市场行为
（二）市场行为的内容
价格行为
美国烟草行业的掠夺性定价行为
两椰之争——椰树VS椰风
椰风——挡不住
阻止性定价
降价快镜头！！
降价快镜头
降价的负效应
价格歧视的分类
举例
非价格行为
品牌广告
央视历年标王及中标价
目的
垄断厂商会做广告吗
戴尔比斯
原因
戴尔比斯广告
虚假医疗广告为何屡禁不止
企业的组织调整行为
分类
横向一体化
波音和麦道
收购
并购动因——麦道
吉利收购沃尔沃
吉利
沃尔沃
并购历程
纵向一体化
杜邦公司
大陆石油公司
并购动因
混合并购
菲利普.莫瑞斯公司
卡夫公司
第四节市场绩效
二、绩效指标
三、市场绩效的测量与分析
X非效率

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