广告运作规律概述(PPT 111页)

三、市场调查
一、调查问卷
二、焦点小组
关于保险调研的焦点小组
调查方法的综合运用
广告调查的分类
广告调查的内容
第二节   广告策划
对“皇家优格”产品的广告对象描述
天健花园的广告策划
策划
三、广告预算
（二）国际广告界对广告费用的划分
二、影响广告预算的主要因素
（一）产品的生命周期
（二）市场竞争状况
（五）品牌的市场地位
（六）品牌的替代性
四、广告预算的分配
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