某集团战略分析报告(DOC 41页)

第一章 集团概况.....3
一、 发展历程.....3
二、主要产品—总共分为五大系类.....4
三、竞争优势.....4
四、产品研发.....5
第二章企业宏观环境分析（PEST）.....5
一、P——政治-法律环境.....5
（一）国家政策.....6
（二）税收政策.....6
二、E——经济环境.....6
 (一)居民收入情况.....6
 (二)市场行情.....7
（三）原材料及成本.....7
三、S——社会文化环境.....7
（一）历史文化.....7
（二）健康安全意识.....7
（三）消费需求的多元化.....8
四、T——技术环境.....8
五、人口环境.....8
（一）人口数量.....8
（二）年龄结构.....9
 (三)人口的分布.....9
（四）人口受教育程度.....10
六、全球化环境.....10
七、总结.....10
第三章  行业环境分析.....12
一、行业概况.....12
（一）中国乳业的经济特性.....12
 (二）政策环境.....13
（三）乳业行业结构和市场竞争分析.....13
（四）市场集中度.....14
（五）产品差异化.....15
（六）进入壁垒分析.....15
二、五力模型分析.....15
（一）新进入者的威胁.....15
（二）现有竞争者的威胁.....17
（三）供应商讨价还价的能力.....18
（四）消费者讨价还价能力分析.....18
（五）替代品的威胁：各种豆制品.....18
第四章内部环境分析.....19
一、企业资源分析.....19
（一）财务资源.....19
（二）实体资源.....19
（三）人力资源.....19
（四）组织资源.....20
（五）专利技术.....20
二、营销能力分析.....21
（一）竞争能力分析.....21
（二）、市场营销活动能力.....22
三、核心竞争能力分析.....23
四、财务分析.....23
（一）企业财务能力分析.....23
（二）偿债能力.....25
（三）营运能力分析.....27
（四）盈利能力分析.....28
（五）发展能力分析.....29
（六）雷达图分析.....31
五、企业文化.....32
（一）企业愿景.....32
 (二）企业使命...33
（三）企业价值观.....33
（四）企业精神..33
（五）企业经营理念.33
（六）企业宗旨.....33
六、蒙牛SWOT分析.....33
（一）优势strength.....34
（二）劣势weakness.....35
（三）机会opportunities.....35
（四）威胁threats.....36
第五章  企业战略.....37
一、蒙牛历史发展战略.....37
（一）发展战略.....37
（二）竞争战略.....37
（三）职能战略.....38
二、补充战略.....39
（一）职能战略.....39

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