产品定价与企业策略教材(PPT 47页)

6.1产品差异化策略
6.1.1产品差异化的概念
6.1.2产品差异化的价值
6.1.3产品差异化的适用范围
6.1.4产品差异化的风险
6.1.5产品差异化的实施
6.1.6产品个人化
6.2定价策略
6.2.1数字产品的成本特征对价格的影响
6.2.2差别定价
6.2.3价格歧视
6.2.4两段收费与消费者甄别
6.2.5捆绑销售
6.3买卖双方的锁定策略
6.3.1转移成本和锁定
6.3.2安装基础和锁定
6.3.3购买者避免锁定的策略
6.3.4销售者的锁定策略
6.4标准竞争策略
6.4.1垄断竞争/寡头市场中的竞争者策略
6.4.2市场主导者的竞争策略
6.4.3市场失败者/小企业的策略
6.4.4新进入市场者的竞争策略
6.5阻止竞争对手进入的竞争策略
6.5.1进入壁垒的概念
6.5.2进入壁垒的分类
6.5.3战略性进入壁垒的作用机制
6.5.4构建战略性进入壁垒
6.5.5限制性定价策略
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