金融产品管理教材(PPT 61页)

金融产品的分类
金融产品的类型很多，对其依据不同的标准即有不同的分类。
二、金融产品的分类
（一）银行金融产品分类
1、基础性银行产品
（1）资产类产品
（2）负债类产品
（3）结算类产品
（4）租赁类产品
（5）涉外类产品外汇买卖、国际结算等
第二节金融产品生命周期管理
一、金融产品生命周期的阶段特征
（一）初创期
（二）成长期
（三）成熟期
（四）衰退期
二、金融产品生命周期阶段营销特征
（一）初创期的营销策略
特点：销售量少，成本高；理想的营销手段、渠道模式要琢磨；价格定位难；利润低、风险大；技术性、操作性差。
1、迅速掠取策略，即双高策略
2、缓慢掠取策略
3、迅速渗透策略
4、缓慢渗透策略
（二）成长期的营销策略
1、市场改革策略
2、产品改革策略
3、营销组合改革策略
（四）衰退期的营销管理
特点：单位成本增加，利润明显减少
1、立刻放弃策略
2、逐步放弃策略
3、自然淘汰策略
第三节金融产品开发
一、金融新产品开发的概念和种类
1、仿制产品
2、改进新产品
3、换代新产品
4、全新产品
二、开发金融新产品的意义
1、缩短与发达国家的差距
2、满足不断增长的金融市场需求
三、开发新产品的原则
1、适应市场需求，开发适销对路产品
2、量力而行，明确开发方向
3、加强调研，密切关注金融发展动向
四、金融产品开发的途径与程序
细分客户,合理规划
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