媒介策略培训教材(PPT 49页)

如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？
如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？
( 一 ) 什么是媒介购买？
媒介购买的演变及发展
媒介购买负责制作排期的好处？
( 二 ) 实现媒介计划的目标
媒介计划的目标
( 1 ) 效果 ( Effectiveness )
( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency )
( 3 ) 准确 ( Accuracy )
从事后评估 ( Post  Analysis ) 累积经验及教训
( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？
具创意的媒介点子
对市场、品牌及媒介的了解
各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较
省台与市台收视点之比较
报纸不同配合
( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划
制作媒介排期的技术及能力
表现比较---北京
例子二： 天津的电视投放
表现比较---天津
谈判能力及技巧
谈判行为模式
与媒介谈判的特性
我们天天在谈判
一些谈判策略
“ 双赢 ” 策略的例子
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