某公司广告类型及活动汇总分析教材(PPT 29页)

广宣和促销问题体现在投入不足、缺乏针对性和宣传品支持不够等问题上
以下是描述媒体传播的常用概念
媒体传播策划应以市场环境、产品、用户等为前提
媒体传播经过3个步骤进行；丰富的信息和反馈将有助于改进执行效果
几种常规媒介，各自有自己不同的特性
根据不同市场传播目标选择则不同媒体
通常用以下几种方式来评价不同媒介
评价具体媒介时也常采用调研方法
媒体传播在传播量和排期上通常有6种不同策略，依据不同市场状况选择
首先应确定传播的受众-WHO；我们向谁说话
然后确定我们的传播地区-WHERE；我们在哪里说
之后需要确定媒体强度与覆盖-HOW；我们如何说话？
用评估表确定传播所需要的有效频率
根据需要的到达率和预算设定投放频次
众多企业以本地化策略取得区域市场的成功
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