某品牌管理培训教材(PPT 43页)

Brands&TheirStewardship
奥美的远景/O&MVision
奥美的价值观/OurValues
什麽是产品,什麽是品牌?
产品品牌
定义产品和品牌
创建一个品牌
为何如此?
什麽是品牌资产/Whatisbrandequity?
每个品牌都有独特的资产/EachBrandHasAUniqueEquity
形成品牌的原料
形成品牌的原料(续)
Steward
管理品牌资产/"Stewarding"BrandEquity
奥美的品牌管家
品牌的核心价值与精神
TheSpritofSalesHouse
品牌七步的流程
传统的分析方式
所有名词到底要做什麽
品牌管家的过程
品牌检验
品牌检验内容
品牌检验的内容
协助品牌检验的其他方法
从品牌检验到品牌写真
品牌写真
品牌写真范例-多芬
品牌写真范例-旁氏
品牌写真不是...
品牌写真的运用
..............................