大寨品牌策划案例(doc 6页)

大寨品牌策划案例内容提要：
大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的地名，在今年五至七月间，结合支持北京申奥，成功举办了一次“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动。
有关机构评估：“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币，但如何运用这个品牌，使其无形价值有形地体现出来呢？从“那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲的思维完全没有受“那个时代”的影响，她找到了擅长运作“大行动”的著名策划人陈放，共同策划完成了这次规模宏大的“远征行动”——大寨出钱，搭车“申奥”，借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播，并带动新产品“大寨核桃露”上市销售
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旅游线路较短，形成游客来大寨，半日就回家的风景区半日游格局，这样游客游完当天走人，一不用吃饭，二不用住店，大大降低了游客的消费水平。大寨的旅游产业要做大，必须全面策划、全局规划。硬件建设可以创建大寨十八景（内容省略）。开设“十八景”后，将会大大丰富大寨的旅游景观，用最快的速度，最大的力度，把它宣传出去。大寨可与这些游览胜地联成旅游热线，成立自己的旅游公司，在全国重点城市、港澳以及日本设立旅游办事处，联系大量的旅游团队来山西大寨旅游观光。
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市场背景：
１．竞争激烈。目前，饮料市场不断被细分，有碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、植物蛋白饮料、固体饮料等多种，挤占饮料水的市场，竞争十分激烈。大寨核桃露属于植物蛋白类饮料，它是指用富含植物蛋白的植物果实如核桃仁、杏仁、花生、大豆等制成的饮品，此类饮料饮用方便，保质期较长，冷热皆宜，是营养价值较高的饮料，在饮料市场已经占有一席之地。已形成维维豆奶、椰风、露露等几个大型企业集团。
２．品牌繁多。不仅饮料整体市场的产品品牌繁多，植物蛋白饮料的产品也十分丰富。目前市场上有：固体植物蛋白饮料有维维豆奶粉、智强核桃粉等；液体饮料类有露露牌杏仁露、椰树牌椰汁、养元牌核乳、老怪牌花生露等。所以核桃露要想打入市场，首先必须树立品牌，使大寨核桃露的品牌深入人心。

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