实训广告创意表现策略教材(PPT 69页)

第三部分   广告创意表现策略
海上春天决不将工作和生活捆绑销售
海上春天把生活与工作彻底剥离
海上春天只销售生活
海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程
广告不只是宣传硬件——房子
更渲染一种独特的居住/生活体验
我们归纳出“海上春天”四元素：
春水、春光、春风、春色
（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）
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