银行YOUNG卡校园活动策划方案(PDF 59页）

开篇：方案提要
第一章 招商银行校园活动营销企划目的 ........４
一、“就是不一YOUNG 的创意校园生活”的营销企划目的........４
第二章 上海地区大学生信用卡市场环境分析 ６
一、上海地区高校信用卡市场潜在容量 .......６
二、当代大学生的消费观特点.９
三、大学生对广告态度 .........１２
第三章 竞争对手比较分析 ......１３
一、确定三大银行竞争对手 .１３
二、三家银行信用卡的申请条件比较.......１４
三、三家银行用卡部分分析 .１６
四、三家银行信用方面作用的特点 ２２
五、三家银行信用卡费用方面的比较.......２３
六、三家银行信用卡服务方面的比较.......２４
七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析..２７
第四章 招商银行校园营销企划存在的问题 ２９
一、SWOT 分析结论..２９
2005 年全国广告协会学院奖２
第五章招商银行校园营销活动行动方案 ....３３
一、活动主题 ...３３
二、校园活动推广时间 .........３３
三、赛区选定 ...３５
四、校园内海报推广 ..３７
五、参赛方法： ..........４０
六、校园活动合作方引进： .４１
第六章 “就是不一 YOUNG 的创意校园生活” ..４４
一、活动场地选择 ......４４
二、评委选择 ...４４
三、奖项设置 ...４５
四、办卡赠礼选择 ......４６
五、宣传单设计 ..........４６
六、舞台设计 ...４７
七、活动进行 ...４９
第七章 招商银行 YOUNG 卡校园策划案媒体提案.........５１
一、《青年报》的特点５１
二、媒体投放日程安排 .........５１
三、报纸广告版面选择 .........５２
四、报纸广告诉求安排 .........５２
五、其他媒体战略 ......５３
第八章 招商银行 YOUNG 卡校园策划案整体预算.........５４
一、《青年报》广告媒体费用..........５４
二、活动策划费用 ......５５
三、预算表 .......５８
第九章 招商银行 YOUNG 卡校园策划案日程安排.........５９
附件：大学生信用卡使用状况调查问卷
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