品牌管理与品牌经理人培训教材(PPT 43页)

什么是品牌管理
品牌管理部门的职责和使命
品牌管理的主要系统
成功品牌经理的专业素养
品牌管理
“品牌管理”制的优劣
品牌经理
“品牌经理制”的组织结构
问题与讨论
品牌管理的角色——轮轴说
有时……
品牌管理的角色——尖刀说
长期一致的品牌管理的意义
“长期一致”品牌管理的三个关键要素
品牌管理的关键要素
目录
品牌管理的实施需要相应系统的支持
市场信息系统是品牌管理的基础系统
绩效评估系统
品牌识别系统(BIS)
品牌识别系统 - 案例分析
联想的事业部结构
联想对自身品牌问题的总结
联想的解决之道
联想“变脸”
联想发布品牌新理念
联想发布新品牌理念
联想品牌日公关活动

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