九牧王男装益彩工程品牌策划(ppt 40页)

九牧王男装益彩工程品牌策划目录：
一、我们现在在哪里 (品牌现状)
二、思考方法
三、现有消费群体特征
四、我们要到哪里去 (品牌目标)
五、某年传播工作的挑战
六、可资借鉴的竞争对手成功经验
七、三重涵义涵盖所有活动
八、溢彩工程意义
九、媒体计划——户外广告
十、媒体计划——品牌特刊
十一、媒体计划——电视广告

 

九牧王男装益彩工程品牌策划内容提要：
   国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌
我们要到哪里去 (品牌目标)
我们自身将要做哪些改变
系列产品推出,健全产品结构
特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系
一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动细分市场
溢彩工程意义
一,全面造势
琢玉工程的实施,使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉,开始折射出七色的彩光."溢彩工程"正是承接琢玉工程的良好反响,以期为九牧王在新世纪大手笔推出专卖事业,一线品牌,系列产品进行全面造势.
二,贴近消费者
九牧王的成功离不开消费者的合力支持."溢彩工程"的实施,也是九牧王继续回报消费者,分享绚丽光彩,一起出彩的重大举措.
三,为新产品上市的整合传播作铺垫
炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世纪全面提速,进入快车道的源动力.通过"溢彩工程"的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样"精彩"的品质概念.

 

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