品牌策划案例课件(PPT 83页)

没有好创意就去死吧
圣象--让生命与生命更近些(1999~2000年)
整体大于整体各部分的总和
找到四个穴道
整合营销传播也有四个穴道：
学会像鱼一样地思考
地板购买形态
传播的整合
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
为每块地板写一首诗
圣象诗选
我们的理想是创造一个品牌帝国
圣象地板与生俱来的优势
圣象广告片的创作策略
圣象品牌规划
圣象品牌形象的广告片
让生命与生命更近些
圣象品牌功能篇广告片
摄影花絮之一：磨掉了一只鞋底
拍摄花絮之二：自制小鞭炮
拍摄花絮之四：让100克看起来像500克
拍摄花絮之五：客串了一回跑龙套
捉住每一个一闪而过的消费者
品牌力的积累
报纸文案系列
圣象爱心大行动
好地板自己会说话
奔跑的圣象：没有一片丛林是安全的
一、圣象面临的三大冲击
二、同质化--圣象成为最佳偷猎目标
三、刺刀见红--终端争夺战的惟一真理
四、专卖店体系--射线、辅助线和延伸线
五、区域差异化--360度战线已经形成
六、降价--要么你颠覆别人，要么被别人颠覆
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