产品管理与品牌管理(ppt 24页)

产品管理与品牌管理目录：
1、产品概念
2、产品线决策
3、品牌内涵
4、品牌决策
5、品牌营销

 

产品管理与品牌管理内容提要：
产品的内涵与类型：
一、消费者眼里的“产品”
 有一定功能，价格合理、品牌好、送货、三包…
二、营销学里的产品概念
有形产品(有形属性)：有特殊规格和特定模式的物理实体或服务过程
附加产品(延伸属性)：购买有形产品时所获得的各种服务和利益
核心产品(核心属性)：真正购买的是产品所带来的满足、效用和利益
产品线：由一组密切相关产品的组成
这些产品能满足同样需求
产品互补使用
产品销售对象是同一组顾客
由同一中间商销售
产品按同一组价格销售

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