品牌简单之道讲义(PPT 80页)

1.驱动品牌的核心2.如何建立与维持此核心
好品牌的奥秘是什么？
简单
什么样的简单？
怎样建立这样的简单？
也就是说？
什么是品牌简单观点？
例子：捷蓝航空公司
如何提炼与保持简单品牌观点？
关键一：差异性
商家最怕消费者说什么？
你可以说你的功能
如果你在这里没有绝对优势。。。。。
怎么做？
“牺牲所有其他的，造就一个简单故事”——肯. 罗曼
“它必须能够自然而然地驱动你的品牌传播信号、品牌陈述及品牌行为”——艾伦、亚当森
“一个品牌驱动器应该是人们凭直觉一下子就可以感悟到的东西。而无需指导或者解释。”——艾伦、亚当森
关键五： 品牌建设
好的简单观点如何传播？
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