康师傅糕饼群品牌架构建议(PPT 50页)

品牌架构的探讨
副品牌的发展
品牌架构建议
品牌/产品策略发展
结论
议程
三种品牌架构
多个主打品牌的例子
一个主打品牌加多个副品牌的例子
单一主打品牌的例子
三种品牌架构的强/弱点
增加市场占有率-以多个副品牌为策略的强/弱点分析
品牌架构（ 以Nabisco为例）
市场区隔：一个假设
市场区隔模式建议
品牌发展程序（Brand Development Process)
领导者品牌的资产模式
领导者品牌的资产模式---结论
领导品牌的资产模式
康师傅的选择方案-发展深层次的副品牌
品牌进化
小虎队
饼干(Biscuit)品牌
3+2品牌策略发展
X品牌（糕饼类产品）的定位选择
X品牌
X品牌
饼干（Biscuit）品牌的行销资源分配
米饼与蛋酥卷
膨化食品（Snack）
膨化食品 (Snack)
膨化食品（Snack）
康师傅糕饼整体品牌策略发展
三年品牌计划
三年行销资源分配及主要任务
康师傅糕饼整体品牌发展架构
总结
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