某山泉维他命水市场营销策划书(DOC 37页)

1.执行概要....4
1.1企业简介....4
1.2营销背景....4
2.0目前营销状况....6
2.1中国功能型饮料市场现状....6
2.2中国功能型饮料市场的发展特点....6
2.3产品营销状况....9
2.3.1产品分析....9
2.3.2消费者分析....10
2.4竞争状况分析....14
2.4.1竞争态势....14
2.4.2主要竞争对手产品分析....14
3.0 SWOT分析....17
3.1优势....17
3.2劣势....17
3.3机遇....18
3.4威胁....18
3.5营销建议....19
4.0财务目标....20
5.0营销策略....21
5.1产品策略....21
5.2价格策略....21
5.3渠道策略....22
5.4促销策略....22
5.5产品定位....24
6.0具体推广方案：“维他命水，‘维他’加油”推广活动....27
6.1活动简介....27
6.2活动阶段....27
6.2.1第一阶段....27
6.2.2第二阶段....27
6.2.3第三阶段....28
6.2.4第四阶段....28
6.2.5第五阶段....28
附件：“维他命水”消费市场调查报告....31
附件1问卷调查....33
附件2 数据统计....35
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