整合品牌传播服务研究报告(ppt 53页)

整合品牌传播服务研究报告目录：
一、品牌传播工作内容和工作方法的思考
二、目前的工作项目

 

整合品牌传播服务研究报告内容提要：
消费者行为研究：
消费者对竞品的看待；
消费者对企业产品的看待；
它们之间的理想看待；
预设目标消费者的行为习惯和消费习惯；
预设潜在消费者的行为习惯和消费习惯；
消费者对行业产品的价值选择和判断。
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根据产品基本资料我们从这几个方面进一步进行分析：
远红外材料（优缺点，市场运用范围，消费者的看法等）；
低敏基质（数据支持和临床资料）；
天然动植物活性成分；
生物能型贴片；
治疗肾阳虚：
肾病和肾阳虚的状况了解；
与普通腰痛的区别；
与壮阳药的区别；
与其它剂型药品的区别（膏药的好处是否可以提炼）；
器械号的优势和劣势。
……

可以抓住单一注意点：
有趣的广告动作：如欧意药片广告中的手势动作，心思巧妙。
广告产品的形象代表：如一见到羽西和朱迪·罗布茨，就知道这分别是为中国女性准备的化妆品牌“羽西”和具有欧美浪漫色彩的化妆品牌“美宝莲”；看到乔丹就想到耐克！
但从经典的品牌中我们可以看出，形象代表的选择一定要注意：代表的个性要符合产品的特性，而且与其他有质的区分，不留痕迹地结合，不能牵强或无个性！

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