中国消费品企业的市场战略

中国消费品企业的市场战略
讲演者：柯静娴
一九九九年十一月九日
北京
中国的消费品市场环境很特殊
市场覆盖范围既大又散
消费者之间的需求、购买力、品味等都存在很大的差异
国内、国外品牌都集中到大城市来，竞争十分激烈
消费者塑造性很高，新产品、新概念不断涌现
市场不一定是直线发展，市场往往会产生突变
十年来，中国的消费市场急剧上升
但是，中国的消费市场仍然存在很大的差异
市场的竞争性强烈，中外品牌竞逐领先地位
而且，中国市场能在短时间内起很大的变化
对于消费品的分销与零售来说，市场存在着几个大挑战
市场的挑战为特许经营的授权商和加盟商创造了机遇

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