关于电信行业品牌战略管理体系的要求(ppt 19页)

关于电信行业品牌战略管理体系的要求内容简介：
    互联网接入与互联星空业务品牌下将只设立产品名称，不再设立产品品牌。在统一的企业客户品牌下，中国电信需要针对商客和大客推出两个解决方案平台，分别对应不同的产品组合、价格、服务等级和客户忠诚计划。
   根据现有基于消费心理的市场细分结果，未来在公众市场至少能够建立起两大客户品牌。企业的营销活动是由品牌管理和业务推广两大支柱构建而成，品牌管理与业务推广之间存在相互促进、相互依存的关系。
   品牌管理的具体职责内容包括品牌规划与监控、品牌宣传操作两方面，这些职能应以集团为主来统一承担在业务推广方面，省公司要利用其接近市场、了解市场的优势，充分发挥积极性，但其营销组合的设计需要符合品牌的定位规范。在品牌宣传的实际操作中，集团和地方层面需要建立统一的广告服务平台，由一个部门集中进行媒体投放，实现规模经济效应。
..............................