战略规划与市场营销管理过程(ppt 37页)

主要内容
第一节　企业战略与战略规划
第二节　规划总体战略
第三节　规划经营战略
第四节　规划和实施市场营销管理
本章结构提示

 

 

第三章　规划企业战略与市场营销管理
学习目标
第一节  企业战略与战略管理
一、企业战略的特征 
二、企业战略的层次结构
三、战略管理的一般过程
第二节  规划总体战略
一、认识和界定企业使命
使命陈述与远景示例
企业使命与远景示例
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
BCG分析模型
 2.“多因素投资组合”矩阵
GE 分析模型
1.密集式成长（Intensive Growth）
2.一体化成长（Integrative Growth）
3.多角化成长（Diversification Growth）
第三节  规划经营战略
一、分析经营任务
二、分析战略环境
三、分析战略条件
四、选择战略目标
五、选择竞争战略
六、形成战略计划
一、营销管理的一般过程
二、发展市场营销组合
市场营销组合的构成
营销组合的特点：
Thinking
本章内容回顾

 

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