目标市场营销战略(ppt 54页)

主要内容
第一节   市场细分战略
第二节   市场选择战略
第三节   市场定位战略

 

 

 

第六章 目标市场营销战略
宝洁公司洗衣粉差别化
宝洁公司洗衣粉差别化的九种途径
目标市场营销战略——STP战略
第八章目标市场营销战略
思考与讨论：
思考：企业为什么要对市场进行细分和定位？
第一节 市场细分战略
一、市场细分战略的产生与发展
市场细分战略的发展
二、市场细分的作用
SWATCH手表另辟蹊径
案例：世纪佳缘，市场细分发现机会
三、市场细分的原理与理论依据
市场细分的客观基础
四、市场细分的标准
消费者市场细分的标准
儿童冰箱，前景堪忧
老年手机前景无限
奥地利有家“50＋” 超市
行销“她”市场
百丽，以细分取胜
80后餐厅——北京8号学苑
兴业银行QQ秀信用卡
产业市场细分的标准
 市场细分的注意事项：
五、市场细分的原则
思考：左撇子用品有市场吗？
六、市场细分的一般程序
七、市场细分的方法
市场分得越细越好吗？
第二节  目标市场选择战略
二、选择目标市场
 三、目标市场战略
无差异性营销战略［1］
无差异性营销战略
差异性营销战略
集中性营销战略
四、选择目标市场营销战略的条件
总结

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