东方之子上市推广方案(ppt 58页)

目录：
第一章：市场分析
第二章：定位策略
第三章：上市推广

 

一、东方之子上市的两大背景
东方之子作为一款中高档轿车，其推广上市面临两大背景。
1、成熟稳定的中高档轿车市场和强大的对手
中高档轿车市场可谓群雄鼎立，雅阁、君威、奥迪、帕萨特、蓝鸟等五大品牌牢牢把持着市场，中华、索娜塔、阳光、M6、赛纳、蒙迪欧等新锐力量也是各有来头，况且今年数款同级新车上市，东方之子能否脱颖而出，在消费者的脑海中占领一席之地，除了产品本身的综合素质外，更取决于企业以何种方式，何种策略进入市场，进行宣传推广。
2、东方之子肩负两大使命
就奇瑞整个企业而言，东方之子肩负着两大重任。
一是通过进入中高档轿车市场，进一步丰富和完善企业产品结构，获取更大的战略发展空间
另一方面，通过东方之子的上市和品牌塑造，进一步提升奇瑞整个企业的产品、品牌形象，为企业自立自强，走向世界打下坚实基础。
但是，由于企业在中高档轿车市场领域一直处于空白，以奇瑞的现有品牌基础显然无法对进入中高档轿车市场进行足够的支持，这就要求东方之子市场推广的战略部署和实际运作必须以全新的姿态和心态进行，所有的投入将更体现在品牌、市场培育和战略意义上。

 

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