某产品上市媒介策略(ppt 45页)

一、 媒 介 篇
二、 品 牌 篇

 

 

市调报告表明，维思得具有良好的市场空间和市场运作机会；
随着消费观念的演变和应试竞争的加剧，健脑品的市场容量在继续扩大，市场出现蓬勃生机，发展前景良好；
全国性强势品牌仍未真正形成，品牌传播主要是产品功效宣传，没有与消费者的动机和需求建立深度联结，竞争环境较为宽松，市场潜在机会较大；
目前健脑品市场有脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素和金蓝鲨等主要品牌，以下的媒介分析主要针对上述品牌。
如何抢占竞争对手份额？
 从媒介抢——竞品投放分析（规律、空档、效果评估），采用更科学的投放模式。
 从品牌抢——建立产品与企业品牌的好感度与信任度。（校园推广、社会活动）
 从终端抢——终端生动化、优势陈列、营业员推荐。（客情、产品知识、利润模型）
 从通路抢——优化通路模式、季节性策略铺货、销售管理完善。（抢占库存、金字塔模型）

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