某牙膏上半年上市策划书(doc 23页)

目录
一、上市背景……………………………………………………………4
二、SWOT分析…………………………………………………………4
三、推广目标……………………………………………………………5
四、目标消费群定位……………………………………………………5
五、推广策略……………………………………………………………6
六、策略定位……………………………………………………………6
七、推广范围……………………………………………………………6
八、活动形式……………………………………………………………6
九、时间规划……………………………………………………………7
十、推广预算及监控评估……………………………………………………………8
附件
1  牙膏市场上主要牙膏品牌及其生产厂家………………………………………9
2  店堂推销…………………………………………………………………………9
3  现场演示……………………………………………………………………… 10
4  派发………………………………………………………………………………11
5  杭州市地区经济状况简介…………………………………………………… 14
课程设计工作计划…………………………………………………………………15

 

 

一、上市背景：
目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块
一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成，二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等，
三是新兴力量版块如LG竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等。
四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，版块中成员鱼龙混杂，对局部的区域市场虽有所冲击，但无关行业大局。

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