媒体企划专用名辞(ppt 31页)

一、 开机率
二、 收视点 / 收视率
三、 收视点 / 收视率习作
四、 总收视点
五、 到达率
六、 接触频次
七、 总收视点、到达率与接触频率的关系
八、 总收视点 = 到达率 X 接触频次
九、 总收视点与到达率的关系
十、 相关概念
十一、 有效接触频次 及 有效到达率 的定义
十二、 每收视点成本
十三、 千人成本
十四、 发行量 (Circulation)
十五、 阅读率 (Readership)
十六、 传阅率 (Pass Along Rate)
十七、 覆盖率 (Coverage)
十八、 组成 (Profile 或 Composition)
十九、 媒体占有率
二十、 集中购买代理商
二十一、媒体的行程模式

 

 

开机率
家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)
 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比
个人开机率 (PUT 或 People Using TV)
 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比
收视点 / 收视率
家庭收视点 (Household Ratings)
 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比
个人收视点 (People Ratings)
 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比
总收视点
计算媒体投放量的一个重要单位
为一定期间内所有投放档次收视率的总和
具有重叠性

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