整体媒介服务和产品集中管理对蒙牛广告效益的促进(ppt 72页)

主要内容
中国观众的广告段落行为
什么构成“浪费”？
评估媒介投资损益的角度
我们是一家 R.O.I. 广告代理
我们为您提供整体媒体服务与产品集中管理
整体媒介服务
监控蒙牛各产品在不同媒体的投放
以准确的数据，进行集中谈判
强大而专业的谈判人员组
为蒙牛度身定制的谈判过程
看科学排期所带来的效益
为什么选择上海？
蒙牛产品2002上海排期
我们的现目标群是哪些人？
实际的排期结果是覆盖到哪些人？
我们可以帮助您制定更科学的排期，以达到…
实力媒体的科学排期系统
1. 选择合理的频道及时段——上海市场晚间时段收视走势图
2. 选择目标受众喜欢的节目——分析蒙牛牛奶的目标群爱看哪些节目
2. 选择目标受众喜欢的节目——分析蒙牛冰淇淋的目标群爱看哪些节目
2. 选择目标受众喜欢的节目——不同产品的节目交叉选择
3. 保证电视剧预估的准确度——及时了解最新的电视剧信息
3. 保证电视剧预估的准确度——以完善的历史数据为后备资料
3. 保证电视剧预估的准确度——在拍摄过程中我们就可以参与进来
蒙牛纯牛奶—优化后排期结果
蒙牛冰淇淋—优化后排期结果
如果是多产品同时投放，  如何协调购买？
蒙牛牛奶和冰淇淋在各市场  实际投放计算
如果以蒙牛2002年的广告费来计算
中国市场太大，中央台是必不可少的选择。但如何使用中央台才是最有效益和效果的呢？
分配多少预算到中央台合适？
设定中央台预算分配比例系统
各目标市场优化系统举例
各目标市场优化情况
总目标市场优化结果
每年千万的预算投入到中央台
央视索福瑞全国收视测量仪网络介绍2002年8月开始发放的最精准数据
以中央一套为例看各时段收视率
以中央一套为例看各时段收视成本
另外，选择不同时期对收视率影响巨大
不同时段组合对到达率的影响
因此，中央电视台的方案制定
蒙牛中央台方案示例
产品集中管理可以在哪些领域带给蒙牛品牌更多价值?
1. 多媒体选择、全方位包围消费者
2. 排期策略保证时时有声音蒙牛产品分时期媒体重量比较
3. 建立不同产品个性与不同的消费者
总之……
 总结：产品集中管理为蒙牛带来的利益
我们为您提供整体媒介服务
整体媒介服务为蒙牛节省的效益
因此,我们为您提供的不光是服务我们为您提供的更是保证
实力媒体的保证
讨论时间

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