品牌价值管理教材(ppt 82页)

第一节 品牌组合
第二节 品牌延伸
第三节 品牌连锁
第四节 品牌国际化
第五节 其它次级品牌联想杠杆
一、品牌组合的含义
品牌组合,是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主
牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。
小知识：品牌研究的权威戴维·阿克教授在《品
     牌组合战略》向我们论证了确保品牌组合中的每
     一个品牌都要有明确的角色，并且要强化和支持
    品牌组合中的其他品牌，这一点对公司的盈利能
    力影响颇大。

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