博瑞印务品牌市场研究分析报告(ppt 85页)

第一部分:项目介绍
第二部分:印刷市场环境扫描与企业愿景
         1、市场的规模与成长状况；
         2、印刷市场可能的细分方式，博瑞及竞争品牌
            的供应差异；
         3、印刷市场行业关键制胜因素；
         4、主要竞争对手构成以及基本状况，谁是我们
            的主要竞争对手？
         5、企业的发展愿景是什么？
第三部分：博瑞印务品牌资产构成
      1、品牌知名度：有利于品牌联想；因熟悉而放心，博瑞品牌熟悉
         度如何；暗示某种承诺；博瑞品牌有无承诺？是否成为被选购
         的对象？
       2、品质认知度：提供购买的理由；产品定位状况；是否产生溢价
          ；提高品牌延伸力
       3、品牌联想：产生差异化；提供购买理由；创造正面态度和感觉
          ；成为品牌延伸的基础  
       4、品牌忠诚度：降低营销成本；创造贸易优势；吸引新顾客状况
         ；提供充足时间对竞争对手威胁做出反应 
       5、其他独有的品牌资产：竞争优势      
第四部分:博瑞印务形象差异化
         1、重要的形象因素；
         2、自身与竞争品牌在形象上认同上的差异
         3、形象机会点分析
         4、品牌形象与支持
第五部分：品牌的其他属性
         1、自身与竞争品牌在形象认同上的差异
         2、驱动市场的关键品牌属性
         3、品牌的优势/弱势 
         4、品牌的的机会和威胁
         5、品牌需要改良的关键形象
         6、品牌的形象是否具备被支持的程度
第六部分：财务分析

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