关于品牌的专项培训(ppt 44页)

关于品牌的专项培训目录：
第一部分 关于品牌
一、品牌与国家
二、品牌与时代
三、品牌与企业
四、品牌与消费者
五、品牌与策划
六、品牌与创意
七、品牌与促销
八、品牌与人

 

关于品牌的专项培训内容提要：
1、品牌是认知一个国家经济实力的重要依据。
2、国家是认知一个品牌竞争实力的形象背景，国家就是一个品牌。
3、可口可乐之惑。
4、MADE IN CHINA情结。
1、品牌的从属化时代
2、品牌的功能化时代
3、品牌的概念化时代
4、品牌的人化时代
缺点：
a、品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂，走向模糊；或出现跷跷板现象，一个上去了，另一个下来了。如：春兰、长虹集团，春兰在其空调大行其道后，推出春兰冰箱，结果反应平平；长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调，也终未成大气候。
b、一旦部分产品出现质量问题，“一发动全身”，导致全盘皆输，损害企业形象。
c、跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉，诸多产品价值差异悬殊，会令产品缺乏可信度，混淆顾客。

 

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