产品策略概述(PPT 57页)

主要内容
第一节　产品整体概念
第二节　产品组合
第三节　产品生命周期
第四节    新产品开发
本章结构提示

 

第十章  产品策略
学习目标
第一节 产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体（Product Concept)
产品整体概念（五个层次）
产品的层次（整体概念）
产品---案例
整体产品对营销管理的意义
让杯子升值的学问
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节  产品组合
一、产品组合及其相关概念
P＆G的产品组合
二、优化产品组合的分析
三、产品组合决策［1］
三、产品组合决策［2］
第三节  产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他形态［1］
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他形态［2］
课堂研讨2　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？
营销视野　　对PLC的认识
课堂思考1　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
四、 PLC各阶段的营销策略
导入期的营销策略——“快”
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
PLC的启示
第四节  新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
案例   汰渍洗衣粉---           先有概念后有产品
一名意大利设计师依据苹果产品的设计风格自行画出了一台名为“iMove”苹果概念车效果图。
五、新产品的采用与扩散
新产品的特征与市场扩散
购买行为与市场扩散——　　罗杰斯模式
本章结构提示

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