某家居市场营销策略研究范本(DOC 63页)

目录
摘要 I
Abstract II
1绪论 1
1.1问题的提出 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究的方法和思路 1
2文献综述 3
2.1市场营销内涵和特点 3
2.2市场营销的历史进程 4
2.3市场营销策略的相关理论 6
3宜家家居市场营销现状和环境分析 9
3.1宜家家居概况 9
3.2宜家家居的经营特点和营销策略 10
3.3宜家家居的市场竞争分析 11
3.4 宜家家居的PEST分析和SWOT分析 12
4宜家家居市场营销策略面临的问题及原因 15
4.1 应用4PS和4CS策略结合模式带来的问题及原因 15
4.2降低采购成本而导致产品品质下降的问题及原因 17
4.3消费者忠诚度降低的问题及原因 18
5完善宜家家居市场营销策略的建议 20
5.1建议宜家家居采用4RS营销模式 20
5.2完善宜家家居高品质低价位营销策略 21
5.3提高宜家家居消费者忠诚度的建议 21
6宜家的市场营销策略对中国家居企业的启示 23
6.1宜家与中国家居企业的差异 23
6.2对中国家居企业在营销方面的启示 24
结束语 26
致谢 27
参考文献 28
附件1：开题报告
附件2：文献翻译(中、英文)
 
 

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