“品牌老化”的八大药方(doc 13页)

1、产品缺乏创新
2、执行缺乏当代性
3、没有及时为品牌注入新鲜形象
4、品牌的推广趋于疲乏

 

由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。
提起牌子人人都知道，知名度相当高，但购买时不会作为考虑的品牌，这就是所谓的“墓地品牌”。 比如：健力宝不举、活力28老矣。
品牌老化问题往往是致命的。
这是很尴尬的一个境地。在这种境地的品牌虽然被很多人“知道”，但却只被很少的人“记得”。要跳出这个墓地，又会受到高知名度的障碍，因为很少有人会愿意花时间进一步了解一个他们已经听过或较熟悉的品牌。
曾经锋利无比的品牌利刃，为什么会长了层层“锈斑”？
总结中国企业品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况

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