佐登妮丝品牌策略案(doc 22页)

目   录

第一部分  品牌介绍
一、关于佐登妮丝………………………………………………………………………………………………………………3
二、广西区域的佐登妮丝………………………………………………………………………………………………………4
第二部分  品牌分析
一、关于广西美容行业…………………………………………………………………………………………………………5
二、与竞争品牌的比较…………………………………………………………………………………………………………6
三、目标消费群体分析…………………………………………………………………………………………………………8
第三部分  品牌推广策略
一、品牌推广之“道” …………………………………………………………………………………………………………9
二、品牌推广之“术” …………………………………………………………………………………………………………12
第四部分  媒介策略
一、媒介分析……………………………………………………………………………………………………………………17
二、媒介策划……………………………………………………………………………………………………………………19
三、媒介创意……………………………………………………………………………………………………………………20
第五部分    品牌效果评估管理
一、品牌推广媒介效果调研……………………………………………………………………………………………………21
二、品牌推广效果调研…………………………………………………………………………………………………………21
三、品牌媒介策略及推广策略调整……………………………………………………………………………………………22

【品牌策划背景】

佐登妮丝作为源于美国，来自台湾的美容连锁构,从1998年进入南宁市场,在广西已有9年的历史。风雨兼程佐登妮丝美容连锁机构一路走来,现在南宁它的连锁直营店已有7家,在柳州又扩展了2家直营店, 1家直营店也在桂林开业。从市场宏观角度去看它的发展，佐登妮丝在广西美容业界的高端产品地位已经日趋稳健，但以长远的、发展的眼光来看，仅满足目前的业绩，是远远不够的，正所谓“逆水行舟，不进则退”，要在竞争日益激烈的市场经济立足于行业龙头地位，处于不败之地，那企业的不断进步、创新是一种必然的趋势！
如何在广西区域将企业的品牌做得更大，更强？我们的战略应该如何部署？我们的战术又要如何运用？这便是此次品牌策划的关键所在。以下是本次企业品牌推广的正文。

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