茅台五粮液品牌分析(doc 12页)

茅台、五粮液品牌研究
目　录
两个品牌的相似点
茅台、五粮液品牌支撑点企业管理
茅台、五粮液品牌差异性比较
茅台、五粮液品牌市场营销运作透析(1)
茅台、五粮液品牌市场营销运作透析(2)
结语与展望

 

　　本文属纯学术研究，对两个驰名白酒品牌持客观企业管理之态度，无厚此薄彼之意。立足观察两个品牌的市场表现，文中的观点和论述未必都能切中津要，或许也有不当之处，企业和业界权作参考。
　　茅台和五粮液是当今众多中国白酒品牌中的两个顶级驰名品牌。虽然时下有水井坊、国窖1573、酒鬼、金剑南等新的强势品牌挑战，但短期内似乎还不能构成大的威胁。从八十年代后期开始，茅台和五粮液就抢抓机遇，从中国老牌名酒阵营中脱颖而出，价格一路上扬，抬到了目前300元左右高位（大路产品）。多年来，茅台和五粮液双峰对峙，“冷战”不断，这是竞争的一面；而竟相提价，相互刺激拉动，则又形成彼此“协作”的一面。……………………

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