康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析ppt141

康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析(ppt141)部分目录：

1.2002年媒介计划工作回顾
媒介策略回顾
媒体行程
市场数量变化
媒体花费与效果
2.媒介购买工作回顾
购买质量
购买效率
3.2002媒介工作问题讨论
4.电通媒介服务
5.媒体分析与推荐
1.2002年媒介计划工作回顾
媒介策略回顾
媒体行程
市场数量变化
媒体花费与效果
2.媒介购买工作回顾
购买质量
购买效率
3.2002媒介工作问题讨论
4.电通媒介服务
5.媒体分析与推荐
1.2002年媒介计划工作回顾
媒介策略回顾
媒体行程
市场数量变化
媒体花费与效果
2.媒介购买工作回顾
购买质量
购买效率
3.2002媒介工作问题讨论
4.电通媒介服务
5.媒体分析与推荐
1.2002年媒介计划工作回顾
媒介策略回顾
媒体行程
市场数量变化
媒体花费与效果
2.媒介购买工作回顾
购买质量
购买效率
3.2002媒介工作问题讨论
4.电通媒介服务
5.媒体分析与推荐

2002年媒介投放主要使用电视媒体 
中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。
在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。
其它辅助性媒体的推荐