从“第一财经”看广播与电视跨媒体联合战略与传播效果(pdf 7页)

跨媒体一般是指横跨平面媒体（如报纸、杂志等）、电子媒体（电视、广播、电影）和
网络媒体的多维度结合。从经营管理的角度说，跨媒体的本质，一是追求不同媒体间传播的
“协同”效应，即同一个用户可以不同的形式和渠道接受同一核心内容；二是追求多元化的传
播效果，不同的用户可以不同的表现形式，在不同的渠道接受信息。两者的共同目的都是强
化一个统一的品牌。要想达到这一效应，前提是相互结合的不同媒体间有关联性。
广播作为相对单一的信息传播形式更需要结合其他媒体的传播优势进行联合。2003 年
7 月7 日，经国家广电总局批准，原上海电视台财经频道和原上海东方电台财经频率统一对
外呼号为“ 第一财经” ，实现了广播与电视在人力资源、信息资源和品牌资源上的整合共享。
“第一财经”这一品牌名称取代了地域电视、广播频率的概念，体现了广播电视对于频道、……
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