中国品牌之殇(doc 10页)

第一章、 品牌，不是欺骗，而是迎合
第二章、 企业不明白品牌的道理
第三章、 做品牌分不清感性与理性
第四章、 做品牌做成了算命先生
第五章、 广告公司不懂营销
第六章、 企业做广告只会凑热闹
第七章、 先别说营销创新，能搞懂就非常不容易
第八章、 荒自己的地，耕别人的田

 

中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部不是特别重视，为什么？因为产品可以假冒伪劣，每个人都可以穿名牌，民工，老板都可以穿名牌，所有的品牌在中国都贬值。
实际上整个社会对品牌的情感认同已经被破坏了，这种危害不是一两年能拯救过来的，而且从趋势上看大家还在继续破坏。
我们当前的环境是处于一种不规则状态，虽然提出了商标的保护，但是对无序的价格竞争还是没有提出什么措施。这些都是需要很多专家明白的，为这些制度的完善提供建议。但是现在很多专家，尤其是品牌这方面的专家，太脱离实际。
“点子”的做法，会让大家觉得很新鲜，但不可能形成大家的一种购买习惯。一般点子都是造一个效应，是为了推广成话题做的，而不是成为一个营销策略。只是一个时间点的行为而不是一个系统的行为。但是很多企业不懂，花了很多钱做一个点的行为却毁了整个系统的行为，企业要是明白的话，他是不敢搞的。花几千万弄一个点子，能挣回几千万吗？值吗？即使真挣几千万，那你后面也走不动，点子都不可能长久，只能说是辅助你的营销行为，在某一方面起到促进作用。

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