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针对品牌策略形成的过程讲义(ppt 55页)

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品牌管理
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对品牌策略,策略形成,过程讲义
针对品牌策略形成的过程讲义(ppt 55页)内容简介

针对品牌策略形成的过程讲义目录:
一、策略是什么?
二、策略的形成 - 企划(Planning)
三、策略形成的思考过程 - 企划循环
四、不同阶段的思考方式
五、例子(一)品牌策略发展的思考过程
六、我们在哪里?
七、为什么我们在这里?
八、市场考虑
九、品牌考虑
十、我们可以去到哪里?
十一、我们如何才能到达那里?
十二、对不同目标消费群,广告所扮演的角色
十三、例子(二)广告策略的思考过程
十四、广告好比求婚的过程
十五、阿超对美美的广告策略
十六、我是谁? (品牌定义)
十七、目标消费者
十八、竞争分析
十九、我现在在哪里? (消费者对我的看法)
二十、希望去哪里?(广告后希望消费者对我的看法)
二十一、我们如何到达哪里? ( 按钮)
二十二、为什么我可能到哪里? (支持点)
二十三、在思考策略时一些很有用的思考工具
二十四、逆向思维法(What if ...?)
二十五、如果我们再检视一下生意的来源/目标消费群,会怎么样?
二十六、如果我们重新检定自己的诉求方式,又会怎么样?
二十七、自我问答法
二十八、一个勤于思考的人
二十九、自我问答法
三十、思考行销策略时的问题
三十一、脑力激荡法(Brain Storming)
三十二、心智地图法( Mind Mapping )
三十三、到目前为止,我们谈了些什么?


 


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