电通媒介策划(ppt 76页)

第一章、  基本广告理论
第二章、  专业媒介计划流程
第三章、  媒体策划（以FM365为例）
第四章、  成效评估

 

 

媒介策划
媒体目标
媒体策略
预算？                     预算的制定
对谁传播？                 目标受众的确定
在哪些地区投放？           投放地区的确定
什么时候投放？             投放时间的确定
应该使用什么媒体载具？     媒体选择和媒体组合
投放多少量？               投放量的确定
媒体执行方案
媒介策略
如何确定媒体目标和媒体策略？
根据市场状况和竞争品牌的情况制定媒体目标和媒体策略

调查市场状况和竞争品牌的情况对于媒介策略的制定是至关重要的！
如何进行竞争品牌的分析？
竞争品牌及品类媒体投放的季节性
媒体花费占有率
竞争对手媒体投放的主要市场
竞争对手主要的媒体投放策略
竞争品牌分析
媒介行程和投放量
网络商广告投放分析
1999年度网络商广告高投放增长迅猛.体现出爆发式投放的广告模式总投放额已达到1亿6千万,其中8-12月的投放1亿2千万,占全年投放的76%.12月的投放达5千万,占整体投放量的32%.整个1999年度12月较1月增了1128%个百分点,.增长的主要原因是:主要品牌的强势加入,如新浪网增幅达459％，搜狐也达到100％.
众多新品牌的加入
行程表现来看,8月份为启动点,8月份的投放较7月份增长了192%,12月份为成长点,12月份较11月份投放增长了111%. 初步体现出网络商广告的品类广告投放年度特征:以半年为品类年度.

 

 

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