福美来轿车2003市场策划方案(ppt 24页)

第一章、 市场大环境
第二章、 我们的商品/品牌（SWOT分析）
第三章、 我们的沟通对象
第四章、 竞争对手
第五章、 市场推广目标及重点市场界定
第六章、 市场推广策略
第七章、 推广市场活动
第八章、 “福临万家”篇
第九章、 “美行天下”篇

 

中国中档家庭较车市场已经进入发展期；
品牌众多，竞争非常激烈；
我们的商品/品牌（SWOT分析）
优    势
马自达品牌知名度高
外型美观，动力强劲
性价比高
劣    势
产品个性不明显，影响目标
消费者的有效认知和理解
机    会
1.6L的上市可带来一定市场冲击；
中档家庭轿车市场需求增长趋势加大
威    胁
竞品抢先进入并占有一定市场份额
低价位家庭轿车吞噬市场份额
多款车型将在明年上市，形成激烈竞争
我们的沟通对象
年龄：25—39岁
职业：白领、私营业主；
教育程度：高中以上；
收入情况：中高收入，中产阶级，小康家庭；
追求生活品质，重视品牌偏好，有面子需求问题。
竞争对手
宝莱---驾驶者之车
丰田威弛
风神蓝鸟
长安福特嘉年华（03年一季度上市）
三菱Lancer（03年上市）

 

 

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