奥美策略思考白皮书(ppt 27页)

一、品牌检测/品牌远景摘要
1、由品牌检测（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真。
二、整体品牌摘要
1、产品的基本阐述
2、品牌定位
3、品牌写真
4、品牌个性
三、品牌策略摘要
1、我们现在何处
2、将往何去
3、传播写真
4、不同传播技能的任务
5、未来可能的目标
6、整合传播
四、目标消费者摘要
1、对目标群的真切详细描述
五、媒介简报摘要
1、媒介目标对象
2、媒介策略要素
六、广告简报摘要
1、九阴真经

1、品牌检测
The Brand Audit
品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。
请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：————
1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
      当你听到品牌名立即想到什么？
   还有呢！
         ——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
  这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？……

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