奥美—Jetta轿车品牌形象广告创意策略(ppt 16页)

一、我们的行销目标
二、我们的广告要扮演的角色
三、我们的目标消费者
1、他们的生活状态
2、他们的购物态度
3、他们在购买汽车时的态度
四、我们的品牌
五、我们的竞争者
六、消费者眼中的我们

一、我们的行销目标
随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势
2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统
我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。……

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