欧豹摩托整体品牌规划方案(ppt 64页)

欧豹摩托整体品牌规划方案目录：
一、整体品牌设计给销售带来的促进作用
二、欧豹的整体品牌设计
三、品牌设计的表现------品牌视觉识别系统

 

欧豹摩托整体品牌规划方案内容提要：
何为品牌（Brand）?
品牌是一种标别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
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整体品牌设计给销售带来的帮助：
在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；
市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；
在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。
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竞争情况：
目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计.
因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性.
个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:
豪爵钻豹:
想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.
新大洲:
广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.
品牌无核心精神内涵.

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