某品牌香烟西安市场推广策划方案(doc 8)

一、行销目标：
二、销售目标规划：力争每月突破400箱
三、品牌策略：
四、产品策略：
五、价格策略：价格不变、品质更新
六、通路策略：烟草专卖网络+特通领域促销
七、广告策略：
八、促销策略：
九、沟通管理

    背景：近百人的调研团队；1000多名的消费者；500多家商务酒店聚餐场合的强力渗透；中大国际、世纪金花、开元商城等五大购物中心的消费者接触；近千份有效问卷；长达两天、四场爆满的深度访谈会议、近百名消费意见领袖的慷慨陈词……时至今日，好猫香烟10周年品牌重塑计划的第一步——市场调研，已算是初战告捷。　
　　通过与目标受众的深度沟通，诸多品牌问题显露头角、下一步的市场任务也浮现水面。
　　好猫的品牌郊县化、销量的下滑、口感的变迁、外敌的抢滩、好猫品牌传播的断档，等等等等。
　　那么，如何利用10周年的契机缓解矛盾、化解市场危机呢？

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