某品牌化妆品秋季推广攻略——系列活动方案(doc 12)

一、前言
二、推广目的
三、推广目标
四、推广主题
五、推广口号
六、主题广告语：ANSUE，我的祛斑专家
七、推广主题色——红色企业管理系列
八、推广活动关键词
九、主题活动
十、主题推广活动总概述
十一、主题活动单项展开
十二、广告宣传及表现
十三、媒体策略
十四、广告执行与排期
十五、媒体发布明细
十六、媒体广告排期
十七、其他配合
十八、活动预算
十九、活动评估
二十、后续跟进策略

    前言：通过前期的大力推广，该产品在郑州市场已经建立起了较高的知名度，但光有知名度还不够，真正让消费者决定购买的是品牌美誉度。品牌是产品与消费者之间建立起来的一种关系和纽带，而品牌美誉度是消费者对产品的看法和情感。建设该产品的品牌美誉度有三重内容，一重首先是产品的视觉形象要美，符合营销美学，给人美的享受，通过美化产品的外在形象，带给消费者愉悦的视觉感受，提升品牌的附加值和美誉度；二是该产品的产品质量和服务的优良表现带给消费者的心理感受，这种感受尤为重要，它是消费者对该产品喜爱、忠诚的根本点

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